Velour 2013 Herbst / Winter Editorial von Sven Eselgroth

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Im Laufe seiner viermonatigen Expedition in das Erbe der skandinavischen Modeszene zu dokumentieren, erfüllt Mode und Musik Fotograf Sven Eselgroth mit Per Andersson der schwedischen Bekleidungslabel Velour über der Marke Herkunft, Inspirationen und Pläne für die kommenden Jahreszeiten zu sprechen.


A Start in Mode

Wie haben Sie sich für Mode zu werden?
Zurück im Jahr 1997, kramte ich durch den Laden meines Vorfahren alt ready-to-wear-Shop, der in der Mitte der achtziger Jahre nach 50 Jahren Geschäfts geschlossen. Ich beschloss, Nutzung des Vermögenswertes zu machen und eröffnete Shop Nostalgi zusammen mit einem Freund. Der Shop verkauft Maschinen und Geräte Kleidung zusammen mit remade Kunst und Design und wurde zu einem Forum für Göteborg, Schweden Independent-Szene. Bereits im Jahr 2002 kreativen Kunden Nostalgi inspiriert mich und einen Freund zu Beginn der Planung unserer eigenen Kleidung unter dem Markennamen von Velour Nostalgi. Die erste Velour durch Nostalgi Sammlung wurde 2005 ins Leben gerufen Dies ist, wie ich wurde interessiert für Mode.

Sie entwerfen alle Kollektionen auf Velour, wie würden Sie das Aussehen von Velour Designs beschreiben?
Einige sagen, dass Velour durch Nostalgi dreht sich alles um Nostalgie preppy / Subkultur Stil und Persönlichkeit. Vielleicht ist es wahr? Ich denke, das wird von der Nostalgi Shop Periode abgeleitet. Wir immer am Ende der Zusammenarbeit mit interessanten Menschen und authentische Marken, etc. Wir zielen auf die chino und Hemd Persönlichkeit eher als die Jeans und T-Shirt Persönlichkeit und dies beeinflusst das Aussehen, natürlich.

Gibt es ein gemeinsames Thema, das Sie im Hinterkopf behalten, wenn Sie die Gestaltung einer neuen Kollektion sind?
Nein, nicht besonders. Aber ich neige dazu, zurück in die Nostalgi Shop Zeit gehen und seine kreativen Kunden wie Musiker, Künstler etc.

Welche anderen Interessen Sie haben neben entwerfen?
Ich mag Musik, Lesen Biographien, Laufen und Golf zu spielen.

Velour 2013 Herbst / Winter Editorial von Sven Eselgroth

"Bereits im Jahr 2002 kreativen Kunden Nostalgi inspiriert mich und einen Freund zu Beginn der Planung unserer eigenen Kleidung."

Per Andersson erklärt, wie er wurde in der Mode begann


Marke Evolution & Persönlicher Stil

Warum haben Sie den Namen "Velour" wählen?
Es ist eine Art von Anti-Namen an die schwedische 'Velour-Mann "oder" Velour-dad "Phänomen. Zurück in den 70er Jahren die Velour-Vater war ein leicht abwertende Bezeichnung für das, was als "weich" eine wahrgenommene, im Gegensatz zu einem traditionelleren männlichen Vater. Dies kann sein Engagement im Haushalt und in der Kinderbetreuung reflektiert worden sind, sondern auch in seinem Ansatz zur Konfliktlösung. Der Begriff entstand in den 1970er Jahren, als weiches Veloursstoff war beliebt in einer bestimmten Art von Unisex-Mode. Die Bezeichnung ist Teil weicheren Ansatz eines Menschen, zum Teil, wie die typische Velour-Vater hat Velours Kleidung zu tragen. Das Wort wird heute nicht mehr verwendet.

Sie haben die Marke mit zwei anderen Freunden, aber Sie jetzt das Geschäft führen Solo. Wie werden Sie zu mögen, der einzige Entscheidungsträger?
Eigentlich habe ich begann das Unternehmen mit einem Freund, und wir waren fünf Partnern in den meisten. In den vergangenen vier Jahren habe ich die einzige Arbeitspartner, aber meine Mitarbeiter und ich mache die wichtigsten Entscheidungen zusammen. Velour durch Nostalgi ist keine Ein-Mann-Show ...

Wie sonst ist die Marke seit ihren Anfängen entwickelt?
Velour durch Nostalgi heute verkauft rund 150 Filialen in 25 Ländern und wird von einigen der besten unabhängigen Läden in der Welt, wie SOTO Berlin verteilt, Eröffnungszeremonie (LA und NY), FrenchTrotters (Paris), American Rag (LA), etc. Wir haben einen Flagship-Store in Göteborg, Schweden und eine in Amsterdam, Holland. Die Produktentwicklung ist ein Schlüsselfaktor für unseren Erfolg und vor allem unsere chino Programm namens der Familie Adan Chino. Dies ist der Grundstein unseres Geschäfts und Optik.

Wie hoch sind Ihre persönlichen Kleidungsstil beeinflusst die Sammlungen, oder halten Sie Ihre persönlichen Vorlieben zu trennen von dem Unternehmen?
Wir sind immer noch Teil unserer Zielgruppe und die Zielgruppe ist am Ende der 90er Jahre stammen ganzen Weg zurück zum Shop Nostalgi Zeitraum. Ich war Teil dieser Zeit so mein persönlicher Geschmack ist immer noch sehr stark die Velour durch Nostalgi aussehen ....

Wir wissen, dass Sie Ihre Sammlungen nach den Namen der Inseln in Schweden ernannt. Gibt es überall wo Sie leben möchten, dass Sie das Gefühl, Sie könnten auf die gleiche Weise zu begeistern?
Ich denke, dass Sie von vielen Dingen inspirieren, aber der Kern-Look werden die gleichen sein. Ich habe in Göteborg für mehr als 15 Jahre gelebt, und ich immer noch gerne und von der Stadt, seine Menschen und seine DIY Ethik inspirieren.

Welche Art von Musik mögen Sie und stellt die Einfluss auf Ihre Entwürfe haben?
Ich mag eine große Auswahl an Musik, aber einer meiner alten Lieblings ist die Manic Street Preachers. Ja, ich weiß, inspiriert von der Musik-Szene zu werden. Zum Beispiel, wenn ich entworfen unserer Frühjahr / Sommer 2014 Herrenkollektion wurde ich von einer typischen Dexy Midnight Runners inspiriert, Stand Sie mich nicht unten und Cut des Direktors.

Velour 2013 Herbst / Winter Editorial von Sven Eselgroth

Velour 2013 Herbst / Winter Editorial von Sven Eselgroth

"Ich habe in Göteborg für mehr als 15 Jahre gelebt, und ich immer noch gerne und von der Stadt, seine Menschen und seine DIY Ethik inspirieren."

Per Andersson spricht über seine Inspirationen


Zukunftspläne

Kürzlich von Ihnen vorgenommenen ein Porträt Musiker José González, wie kam es dazu? Sind Sie Freunde?
Ich ihn tatsächlich trafen sich in unserem Shop in Göteborg, als er den Kauf einige Hemden aus der Frühjahr / Sommer 2012 Kollektion. Ich begann mit ihm zu reden und später fragte ich ihn, ob er ein Porträt für die Frühjahr / Sommer 2013 Kollektion tun konnte. Ich habe ihn nicht kannten.

Haben Sie schon Pläne für weitere Kooperationen mit anderen Kreativen, wie Jose, in der Zukunft?
Ja, wir machen ein Porträt für jede Sammlung. Wir gingen nach LA im Juli unsere Herbst / Winter 2013 Porträt mit dem bekannten Maler Johan Andersson zu machen. Sehr interessante Person.

Sie haben vor kurzem mit Schuhmarke Clarks Ursprüngliche in Großbritannien zusammengearbeitet, Haben Sie mehr Marken Kooperationen geplant?
Ja, wir gerade gestartet Unser einmaliges Adan Chino-Kollektion mit dem SOTO Store in Berlin. Wir starteten diese exklusive Zusammenarbeit mit SOTO-eigenen Label Le Berlinois am SOTO Store in Berlin auf der Fourth of July. Die Zusammenarbeit besteht aus einer Sammlung von limitierter Auflage Paisley-Muster Adan Chinos und Shorts. Die Hose ist in zwei verschiedenen Farbpaletten und sind durch Nostalgi eigenen Göteborg und Amsterdam Häusern sowie im SOTO Store jetzt in Velour erhältlich. Sie sind auch online verfügbar. Die Adan chino war schon immer und ist es, eine der Grundstücke des Velour durch Nostalgi Sammlung; eine moderne Alternative zu einem klassischen Gewand. Wir planen auch einen neuen Schuh Zusammenarbeit mit einem sehr authentischen Schuhmarke, die wir mögen.

Velour 2013 Herbst / Winter Editorial von Sven Eselgroth


Per Andersson